Der Mai-Effekt: Wie China sich JETZT neu erfindet!

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00:00:06: Und damit ganz herzlich willkommen zu einer neuen Episode meines Podcasts China Calling

00:00:12: "Huanying Nimen Life".

00:00:16: Heute möchte ich nochmal zurückklicken.

00:00:18: Zurückklicken auf den 1. Mai, den Tag der Arbeit, denn der hat in China eine nicht ganz unwichtige Bedeutung.

00:00:27: Konkret über den Tag der Arbeit werde ich heute nicht sprechen, denn das habe ich schon mal gemacht vor einem Jahr.

00:00:33: Also ganz wichtig, dieser Podcast baut natürlich immer wieder auf einzelnen Inhalten auf aus der Vergangenheit.

00:00:40: Und ich möchte mich hier nicht unnötig wiederholen.

00:00:42: Und vor einem Jahr habe ich in einer Folge, ich habe noch mal extra nachgeschaut, die hieß "Arbeiten ohne Ende.

00:00:50: China streicht die Feiertage".

00:00:52: Da habe ich über den Tag der Arbeit und die Bedeutung von Arbeit gesprochen.

00:00:57: Heute müsste ich eigentlich sagen, Arbeiten mit Ende.

00:01:01: China gibt mehr Feiertage denn dieses Jahr haben die Mai-Feiertage tatsächlich in China einen Tag mehr.

00:01:09: Und da muss man auch sagen, in vielen Ländern auch hier in Malaysia war es ja wirklich nur der 1. Mai.

00:01:14: In China ist es so eine kleine Golden Week.

00:01:16: Also da hat man gleich mehrere Feiertage.

00:01:19: Und es ist nämlich nicht nur interessant zu sehen, wie die sich gestalten.

00:01:22: Also auch, was die Reiseströme angeht, sondern was für Trends dort kreiert werden.

00:01:26: Das möchte ich heute so ein bisschen aufarbeiten, denn die meisten Trends verraten nicht nur etwas über China.

00:01:33: Sollte sind auch einzigartig, so wie sie in China sich entfalten.

00:01:37: Und werden eben durch das Reisen und durch diese Feiertage immer besonders sichtbar.

00:01:43: Es sind noch Trends, die wir am Alltag oft sehen, die aber dann besonders ans Tageslicht sozusagen kommen.

00:01:49: Deswegen immer wieder interessante drauf zu blicken.

00:01:51: Und heute gibt es gleich 5 Trends, die ich ausgearbeitet habe.

00:01:56: Als allererstes das sogenannte "Holiday Stacking".

00:02:01: Das ist natürlich der englische Begriff.

00:02:04: Wenn ich das übersetze, dann wärst du das wie Urlaubsstaplung.

00:02:09: Also Stacking kennt ihr vielleicht.

00:02:12: Ich habe gerade mal mich stark abgedrückt, irgendwann mal so eine Sendung.

00:02:15: Da haben so Leute mit so Würfelbechern, die haben die quasi kreisen lassen.

00:02:19: Und wenn sie hochkoben haben, dann haben sie diese Würfel irgendwie gestabelt.

00:02:22: Das ist Stacking.

00:02:24: Und da geht es eigentlich jetzt in dem Urlaubs-Kontext einfach darum,

00:02:29: dass man eben seine Urlaube verlängert, indem man an die Feiertage zum Beispiel Jahresurlaub dran hängt.

00:02:39: Und jetzt sagst du wahrscheinlich, okay, das ist jetzt aber nicht übermäßig kreativ und innovativ.

00:02:46: Das machen wir ja schon lange.

00:02:48: Ja, aber in China ist das unüblich.

00:02:50: Das heißt, dass die Arbeitnehmer jetzt anfangen, sich selbst prückentage zu bauen, das Ganze verlängern

00:02:57: und sozusagen damit erst mal länger in Urlaub gehen, aber auch einfach diesen Massensturm versuchen zu vermeiden

00:03:06: und eben kompensatorische Arbeitstage, die man auch am Wochenlauf ableisten muss,

00:03:12: um möglicherweise zu umgehen.

00:03:14: Und das ist ein Trend, die mir vor allem bei der Post 80er/90er Generationen sehen.

00:03:21: Und warum das so erwähnenswert ist, ist, dass es, wie gesagt, du sagst,

00:03:25: das ist jetzt wirklich aber nichts Neues, ja, aber in China ist es ein Trend.

00:03:29: Bei uns ist kein Trend, sondern einfach Realität.

00:03:32: Das machen alle.

00:03:34: Und teilweise auch sehr geschickt.

00:03:37: Aber zeigt das, dass man zum einen eine andere Denkweise heute hat, ja, das ist auch wichtiger ist,

00:03:43: denn es ist tatsächlich nicht üblich, das zu machen.

00:03:46: Also, wenn du da das verlängerst, da haben wir da vielleicht viele gesagt,

00:03:49: "Nein, nee, nee, also, so unsere Fieten geht es hier weiter und dann seid ihr alle wieder da.

00:03:53: Ihr nehmt jetzt nicht euer Jahres- oder auch noch dazu, wir müssen hier weiter vorankommen."

00:03:56: Jetzt wird das aber eher akzeptiert.

00:03:58: Und es zeigt, dass die Arbeitnehmer in China viel mehr Flexibilität haben teilweise,

00:04:03: weniger Lust auf diese großen Massen und natürlich auch letztendlich, sagen wir mal,

00:04:09: der eigenen Erholung und dem Genuss mehr Priorität einräumen und sich damit auf ein sozusagen, ja,

00:04:17: Urlaubserlebnis einstellen, wie wir es eigentlich schon lange haben.

00:04:22: Insgesamt natürlich immer noch viel kürzer als bei uns, da fällt es keiner vier Wochen oder so weg.

00:04:27: Aber ich habe das schon auch mitbekommen, dass auch, ja, zum Beispiel,

00:04:31: ich kann momentan sehr beliebtes in China und dann viel halt doch mal ein, zwei Wochen wegfahren,

00:04:36: wo sie eigentlich nur ein paar Tage haben.

00:04:38: Das zweite ist, der zweite Trend ist Inlandstourismus mit Tiefgärm.

00:04:43: Und dazu einfach mal ein paar Zahlen.

00:04:45: Es wird erwartet, dass dieses Jahr circa 270 Millionen Reisen in China unternommen werden,

00:04:52: bezuher, dass ich muss eigentlich schon sagen, wurden.

00:04:55: Und davon sind 80 Prozent mittlerweile überregulare Aufenthalte, ja, so über die Provinzen hinaus.

00:05:03: 20 Prozent davon mit zwei Beunachtungen oder mehr.

00:05:07: Und das Interessante jetzt ist, dass es ein größeres Wachstum in Städten der vierten oder fünften Kategorie gibt,

00:05:15: also wenig entwickelten Städten.

00:05:17: Dort gibt man von dem Wachstum von 25 Prozent aus in den Großstädten,

00:05:22: das sind immer noch die beliebtesten Ziele.

00:05:24: Dort gibt es noch einen Wachstum von 14 Prozent.

00:05:27: Und dann gibt es eben ganz besondere Trends, zum Beispiel Luxus-Hotel auf dem Land, ja,

00:05:32: dass Leute wirklich sehr, ja, unkonventionelle Ziele ansteuern.

00:05:39: Und dass man auch, ja, provincellere oder ländlichere Orte, sozusagen, ganz bewusst

00:05:49: im typischen Städte-Tourismus bevorzugt.

00:05:52: Da gibt es zum Beispiel sogar einige Orte, die sich erst dadurch so entwickelt haben.

00:05:57: Ja, das waren teilweise Sachen, die eben bei Social Media, ich habe ja schon mal erwähnt,

00:06:03: Schauchungsschuh, also das kleine rote Buch, seine App, die dort unglaublich populär wurden.

00:06:08: Ein sehr gutes Beispiel, was ich hier indirekt von Haustür habe, ist Zippo.

00:06:13: Zippo ist eine kleinere, herrkleine Stadt.

00:06:16: Also für China verenden sie kleine Stadt in Shandong im Nordosten.

00:06:20: Und dies ist halt vor allem irgendwie durch das Essen dann bekannt geworden.

00:06:24: Da gibt es so ein, ja, Zippo-Babicue.

00:06:27: Und genau das habe ich hier gegenüber, ich war noch nicht da,

00:06:30: ich weiß nicht, ob nichts so besonderes ist.

00:06:32: Es ist eine Art Kebap.

00:06:34: Und zwar, wenn ihr das mal googelt, im Prinzip wird einfach nur ein Kebabspieß in ein Brot reingesteckt

00:06:43: mit einer Lauchzwiebel, also richtig rustikal.

00:06:47: Und man kann danach eigentlich für mehrere Wochen nicht mehr unter das normale Volk.

00:06:52: Aber das ist sozusagen der Zippo-Kebab.

00:06:57: Und das hat sich irgendwie ja total durchgesetzt als beliebter Snack, auch in anderen Worten.

00:07:05: Aber vor allem ist es irgendwie durch diese Region so beliebt geworden.

00:07:09: Und eigentlich etwas, wo man sagt, ja, also so richtig nachvollziehen kann man es gar nicht.

00:07:14: Aber es ist wahrscheinlich diese besondere oder vielleicht auch schon wie dieses einfache,

00:07:17: was dann für so eine Popularität gesorgt hat.

00:07:20: Also Inlandstouristen mit Tiefgang, dass man sich eben nicht nur auf die Topziele,

00:07:25: die ich jetzt sozusagen immer in den Listings finde, beschränkt,

00:07:28: sondern das dann wirklich auch sich ganz andere Orte mal anschaut.

00:07:32: Und da gibt es natürlich gerade durch die sozialen Medien ganz viele auch Stories, die kreiert werden.

00:07:37: Und die in China so durch die Apps gehen.

00:07:40: Natürlich ist immer schon wieder die Frage, wie genau findest du sowas?

00:07:43: Weil in dem Moment, wo du so was machst, haben in China schon mehr tausend anderes Augen auf dem Schirm.

00:07:48: Und da kommen wir sozusagen zum nächsten Trend zu Trend Nummer 3.

00:07:51: Und das ist KI-gestützte Reiseplanen.

00:07:54: Und das heißt, dass immer mehr auf der einen Seite immersive Erlebnisse gibt.

00:07:59: Dass man sich natürlich durch die KI sozusagen beraten lässt, inspirieren lässt.

00:08:07: Da kann man natürlich vor allem mit Diebzig mittlerweile sehr, sehr viel machen.

00:08:12: Und dass man dann aber eben auch auf die eigenen Bedürfnisse, Bedarfe sehr gut eingehen kann.

00:08:18: Und dadurch natürlich das optimieren kann.

00:08:20: Und dann findet man eben zum Beispiel, möglicherweise auch Orte, die es noch nicht auf jeder App gibt,

00:08:25: wo nicht schon jeder war.

00:08:27: Oder man macht eben dadurch auch einfach viel Personalisierteres Reisen, eigene Routenplanung und dazukommen.

00:08:35: Es haben vor allem auch die Reisplanbieter gesagt, dass sie natürlich auch KI-Tools zur Verfügung gestellt.

00:08:42: Und das hat in China enorm zugenommen.

00:08:44: Das heißt, dass man schon vorab sich auch Dinge anschauen kann.

00:08:47: Es gibt auch virtuelle Musiker.

00:08:49: Rollenspiele mit irgendwelchen Spielen verbunden, also viel interaktiver mit eben KI-basierten

00:09:00: Reisergenden und Open Source Modellen, die man dafür verwenden kann. Und da muss man

00:09:05: auch wirklich sagen, das wird in China gerade richtig groß. Also die KI war ja lange Zeit

00:09:11: zum Thema, wo man gesagt hat, ja, wir hinken dahinter her, aber jetzt dadurch, dass es auch in

00:09:15: der Nutzung so günstig ist, die Chinesen fahren da richtig drauf ab, also das ist gerade ganz groß.

00:09:21: Und da ist eben China auch so, dass sie dort weniger Bedenken haben, dass sie das viel,

00:09:25: viel stärker nutzen als andere Länder und dass das natürlich auch immer mehr im Alltag einzukehren.

00:09:31: Also ich glaube, bei uns ist es so, wir hatten so einen Boom teilweise im Westen und jetzt ist es so,

00:09:35: dass Leute das nutzen, aber eher teilweise für akademische und woflische Zwecke, aber ich glaube

00:09:43: noch nicht so stark in der Freizeit vor allem für sowas wie Urlaubsplan, das ist in China

00:09:49: mittlerweile richtig groß. Der vierte Trend, das ist sozusagen, geht ein bisschen rein in den Trend 2,

00:09:57: nur andersrum und das ist der inbauen Tourismus. Und damit meine ich, dass China mittlerweile auch

00:10:07: wieder zum Reiseziel für viele Werte, zur Reisdestination und da sind die Wachstumszahlen mit

00:10:13: einem stärksten überhaupt, und zwar das jetzt von trip.com, ein ja, große, große Plattform,

00:10:20: wobei die in China heißen DST-Trip und im Westen die internationale Marke, das haben wir ganz oft

00:10:26: in China, dass diese Konzernen mit verschiedenen Marken arbeiten, trip.com, nutze ich übrigens

00:10:30: persönlich, habe ich glaube ich auch schon mal gesagt, fast ausschließlich mittlerweile zum

00:10:34: Buchen, weil die echt gut sind, also die sind nicht nur endlich herrief, kosten günstig und

00:10:40: selbst wenn sie nicht der günstig sind, ich nehme fast nur noch die, weil die wirklich

00:10:43: eine starke App haben, weil ich mache keine Wärmung für die, das ist wirklich, wirklich einfach eine

00:10:47: Benutzererfahrung, die ich kaltmeteilig teile. Also und bei denen ist der inbauen Tourismus

00:10:54: zum Vorjahr um 170 Prozent gewachsen, ja also die Top-Länder sind USA, Südkorea, Japan, Engel,

00:11:01: Australien und die anderen ASEAN-Staaten, die wieder mehr nach China reisen, weil zum einen

00:11:09: Wiesnungsalleichterungen das vereinfacht sind und dann natürlich auch, dass ja die Social Media

00:11:20: Effekte bisschen greifen, dass natürlich viele auch positive Erinhalte aus China gezeigt haben

00:11:25: und dass man auch, das habe ich in der letzten Folge gesagt, die Wahrnehmung gegenüber China

00:11:29: ein bisschen aufgelockert hat, China nicht mehr so kritisch und verbissen sieht und sich auch

00:11:35: zumindest partiell mal wieder in das Land reintraut und dementsprechend haben wir auch jetzt auch

00:11:40: den Mai-Feiertagen einige ausländische Besucher gesehen, ganz klar ist, ich war nicht dort, man

00:11:48: sollte nie während dieser Feiertage, wenn man es vermeiden kann in China reisen, also ein Reisen

00:11:54: macht keinen Sinn, der dort ist, ich war letztes Jahr auch da, besser die Füße still halten, es sei du

00:12:00: hast wirklich auch nur diese Tage ansonsten, es machen immer wieder Ausländer den Fehler, weil

00:12:05: die halt auch ein bisschen eingeschränkt sind, die malen aus dem Müssen, macht das nicht, also

00:12:10: ihr tut euch keinen Gefallen damit, falls wenn man das nicht gewohnt ist, da geht es noch nicht mal

00:12:17: um die Preise, ja damit kommt man glaube ich zu Recht in China, aber ja, also es hat schon einen Grund

00:12:23: gehabt, dass ich in Hainan im April war und dann abgehauen bin, weil ich wusste was dort losgehen

00:12:28: kann, das willst du nicht, ja und vor allem in den Städten, ich habe sehr in Guangzhou gesehen,

00:12:33: ich habe da nur Fußball gespielt, dann die von dem Guangzhou Tower, was ja eines der Highlights ist

00:12:37: und bin danach kaum weggekommen, weil da so viel los war, also ja, aber es ist trotzdem ein Trend, es

00:12:43: geht jetzt um die sagen einreisen, es ist viele Ausländer, wir kommen nach China kommen und diese

00:12:48: Anstiege gibt es ja auch nirgends, ja also das ist ein Trend, den wir jetzt wieder neu sehen, dass

00:12:53: wieder unglaubliche Ströme da in das Land kommen, natürlich im Vergleich zu den innenlichen Dorrelsten

00:13:00: ist es immer noch wenig, aber es sind positive Zeichen, jetzt zum Beispiel auch natürlich mit

00:13:05: der Kendall-Ferre da so gekoppelt oder mit der Autoshohe in Shanghai, also das sind durchaus positive

00:13:12: Trends und der fünfte Trend ist, dass wir Rekordflugzahlen haben, aber oder vielleicht auch genau deswegen gleichzeitig

00:13:20: die Ticketpreise sinken, dieses Jahr wurden fast 11 Minuten Flugreisende erwartet, das war ein

00:13:26: Rekord für die Mai-Feiertage, interessant ist, dass allerdings die Airlines immer mehr auch in

00:13:34: Quarrenz stehen mit dem Zugsystem, ja, das war ja, ja, heran war das denen so ein bisschen egal und

00:13:40: das ist aber so, dass eben das Zugsystem so gut ist, dass sie echt Probleme kriegen, dieses Jahr

00:13:46: waren fast 90.000 Flüge geplant, wurden auch Zusatzflüge gechartert und der Schwerpunkt,

00:13:54: natürlich in Großdankion, Peking, Yangtze und die Greater Bay Area und man ist trotzdem, obwohl

00:14:03: der die Nachfrage so hoch ist, ist man mit den Preisen runtergegangen, also natürlich kann

00:14:07: ich nicht mehr sagen, dass die Preise unten sind, nicht unbedingt, also man hat wirklich versucht,

00:14:14: ich sage mal, man hätte höhere Preise verlangen können, aber man will eben ernsthafte Konkurrenz

00:14:20: zum Zugsystem darstellen, ja, die Airlines so hin, China auf so ein sehr kritischer Punkt,

00:14:25: das ist der, glaube ich auch, da würde ich nicht rein investieren und die Durchschnittspreise

00:14:30: lagen dort pro Inlandsticket bei nur 860 Rennen, wie das sind so gut, 100 Euro und damit 7%

00:14:38: unter dem Feuer, also die Airlines setzen hier eher auf Volumen als auf Profit, um eben mit dem

00:14:47: High Speed Netzwerk zu konkurrieren, dass nach wie vor sehr zuverlässig läuft und ja, eigentlich

00:14:56: auch Unvorstellbares leistet, also die Züge sind nach wie vor unglaublich pünktlich, was man sich

00:15:02: als Deutsche nicht vorstellen kann, weil wir schon am regulären Verkehr normalerweise so viel

00:15:06: Verspätung haben und in China ist es schon Wahnsinn, wie die damit umgehen mit diesen Massen,

00:15:12: ich habe das ja einmal trotzdem auch mitbekommen, also während so Feiertagen und es funktioniert

00:15:17: trotzdem, ist aber halt nicht angenehm, ja, das ist ganz klar und einfach auch stressig, von daher kann

00:15:22: man das jetzt irgendwie geht umgehen, ja, also das sind so die Trends, um das nochmal klar zu machen,

00:15:29: zum einen Holiday Stacking, Urlaub verlängern, etwas was in China wirklich ein Novum ist, ja, dann

00:15:35: Inlandsthorismus mit Tiefgang, ganz anderes Reisen, ländlichere Orte, KI-gestützte Reiseplanung,

00:15:42: wie es kein anderes Land momentan macht, dann internationale Reisen, inbauen Reisen sind

00:15:47: zurück, ja, vor allem hier auch aus Aarstein, viele, die China besuchen wollen, China leben wollen,

00:15:54: die China eine Chance geben und dann eben auf der Einselle Rekord zahlen, aber singen der Ticket

00:16:02: Preise, um uns das etwas, was insgesamt natürlich auch ein Stück weit kritisch zu sehen ist,

00:16:07: gerade für Investoren wie mich, weil wir natürlich sagen schön, wenn die Konsumlaune da ist,

00:16:14: aber wir wollen natürlich auch Geld verdienen und Geld verdient man nur, wenn man eben auch

00:16:19: stabilere Preise hat und das wissen die Konzerne, die können auch nur entsprechend Löhne zahlen,

00:16:24: die können auch eben nur wirtschaftlich leisten, wenn dort sozusagen auch die Marschen stimmen, ja,

00:16:30: also die Reisebranche China ist dynamisch, sie ist digitalisierter denn je und auch

00:16:37: individualisierter denn je und ja, wer das alles noch so ein bisschen wie ich aus der Investoren

00:16:44: Sicht verfolgen will, das kann man auch zum Beispiel meine App machen, China to Invest,

00:16:49: dort gehe ich dann noch ein bisschen tiefer rein, berichte auch über solche Unternehmen,

00:16:54: die dort innoviert sind, wie gesagt ich bin dort auch selbst investiert, finde das ein ganz ganz

00:16:59: spannenden Markt, weil Reisen ist ohnehin super Trend, aber in China sieht man eben dort noch einzelne

00:17:07: Trends, die dort mit rein fließen und dieses ohnehin schon organische Wachstum, was ich ja auch

00:17:14: durch einfach steigende Kaufkraft habe, durch gesellschaftliche Trends, dass das nochmal sozusagen

00:17:19: zusätzlich gehebelt wird und von daher sind diese Maifeiertage gerade in China immer sehr

00:17:25: interessant, weil sie so ein bisschen auch zeigen wohin man in so einem einzelnen Jahr steuert,

00:17:31: das war es für heute, danke fürs Zuhören, bis zum nächsten Mal, mach's gut, sia, hui, xien.

00:17:38: Merci again.