Neujahr in China: Tradition am Abgrund, Trends an der Macht

00:00:00: [Musik]

00:00:06: Oh, damit ganz herzlich willkommen zu einer neuen Folge meines Podcasts China Calling.

00:00:12: "Wang yeng ni men lai" und naja, singen kuali, wenn ihr diese Folge hört, dann hat das neue

00:00:20: Chinesi Jahr schon begonnen und darüber möchte ich heute auch ein wenig sprechen, aber keine Angst,

00:00:25: ich fange jetzt hier nicht an genau zu erklären, was das Frühlingsheß bedeutet, welches Tierzeichen

00:00:33: dieses Jahr, warum, wie dran ist, weil ich glaube, das A kann man überall nachlesen und B ist das

00:00:38: einfach nicht so interessant, aber ja, es ist das ja der Schlange, das ja das Tachen ist vorbei

00:00:45: und ein bisschen Auswirkungen hat das natürlich schon in China, welches Tier da vorne steht, zum

00:00:50: Beispiel letztes Jahr ist die Geburtenrat in China sogar wieder angestiegen, wahrscheinlich

00:00:57: an dem einen einen Mal ein Effekt, weil viele eben im Jahr des Trachen ihren Sprößling auf die

00:01:03: Welt bringen wollten, im Jahr des Schlanges wahrscheinlich eher nicht, die Schlange, ja,

00:01:07: das ist jetzt auch kein Tier, was einen ganz schlechten Ruf hat, was so Eigenschaften angeht,

00:01:12: steht eher für Intelligenz, Illiganz und Gelassenheit, warum erwähne ich das jetzt dann

00:01:18: trotzdem, naja, weil ihr werdet sehen, einige Marken, die richten sich schon darauf ein, denn die

00:01:25: wollen ja verkaufen und die nutzen das ganz, aber dazu kommen wir gleich, ich möchte heute in der

00:01:29: Folge ein bisschen darüber sprechen, was ändert sich eigentlich in China beim Chinesisch Neuer,

00:01:35: wie wir das heutzutage zelebriert und ganz speziell dieses Jahr haben wir einige Trends

00:01:39: über die sprechen möchte und zunächst muss man erstmal sagen auch Glückwund an China,

00:01:44: denn das Chinesisch Neuer ist seit diesem Jahr offiziell ein Unesco-Kulturerbe, hat dieses

00:01:55: Prädikat bekommen und ist jetzt für so ein Kulturfest auch nicht unbedingt selbstverständlich,

00:02:00: dass eben auch ein immaterielles Kulturerbe bei der Unesco so aufgenommen wird, liegt natürlich

00:02:07: daran, dass es eine ganz besondere Festivität ist, dass es Familie Revertl fördert, dass es

00:02:13: gesellschaftliche Zusammenhalt fördert, manche sagen auch den Frieden und eben auch auf mehr

00:02:20: globaler Ebene, wenn man so möchte, stattfindet, aber wenn ich jetzt heute über große Veränderungen

00:02:26: spreche, dann spreche ich jetzt weniger über so etwas, sondern eher, ja, wie läuft das eigentlich

00:02:31: ab, was gibt es da Veränderungen? Dann müssen wir natürlich zunächst über Reisensprecher,

00:02:35: nämlich eine Frage, mit was assoziere ich das Chinesisch Neuer, dann sind das in erster

00:02:39: Zeit die Reisen und da muss man sagen, steigen die Zahlen, ja, also man rechnet dieses Jahr mit

00:02:47: circa 9 Milliarden Inland Reisen, letztes Jahr waren wir bei 8,4 in China, das heißt deutlich mehr,

00:02:55: über was für ein Zeitraum sprechen wir da, da geht es wirklich um eine sehr lange Zeitraum von

00:03:00: circa 40 Tagen. So lange feiert man in China, das fest nicht, könnte ich glaube ich vorstellen,

00:03:05: aber das ist so offizielle Reisezeit haben, denn der beginnt eben schon ein bisschen früher Mitte

00:03:10: Januar, man sozusagen den jetzt dotiert und er geht dann bis, ja, bis in den weiten Februar,

00:03:17: bis zum 22. Februar, da hört es dann wirklich erst komplett auf und ja, da geht man diese eben

00:03:24: wieder von Rekorden aus, neuen Rekorden, weil den Passagieraufkommen vor allem im Bahn- und

00:03:30: Flugverkehr, das ist sozusagen meine erste Trend, also es wird wieder mehr gereist, noch mehr als in

00:03:36: den Vorjahren und eine andere Sache und das ist jetzt wirklich so, da wird es jetzt interessant,

00:03:41: das sind die Gruppengrößen und da ist es so, dass man eindutig feststellt, dass die Zahl der

00:03:48: Leinreisenden deutlich zunimmt und zwar im Vergleich zu 2019, also dem vor Covid-Jahr, um 8%

00:03:55: die Alleinreisenden und die Paareisen um 6%. Das ist eine interessante Zahl, das heißt,

00:04:02: das Ganze wird einfach individueller, macht auch einen Stück weit Sinn, denn es sind natürlich auch

00:04:07: immer jüngere Leute und die haben keine Lust mehr auf, wer ist das Opfer, natürlich die Gruppenreisen,

00:04:13: ja, da sehen wir deutlichen Rückgang bei den Rekionalreisen, also die in China, da haben wir

00:04:20: den Rückgang von 4,40% zu 2019, viel weniger Gruppenreisen und bei den Fernreisen sind es auch

00:04:28: sogar noch mehr, 52%, ja, also da sind wir wirklich einen deutlichen Rückgang, was ich selbst so

00:04:35: gar nicht gedacht hätte, weil natürlich trotzdem immer noch viele in Gruppen unterwegs sind,

00:04:40: gerade von den Älteren oder sagen wir mal die im mittlachen Alter, also bei den deutlichen

00:04:46: Änderungen, die ich ja auch begrüße, weil ich das für, sagen wir mal, nachhaltiger halte, ich habe

00:04:52: das immer als nicht besonders angenehm, fanden wir diese riesigen Reisegruppen, die natürlich auch

00:04:56: in der Weg sind, kommen, zumal ich da auch ein bisschen Hintergrundgeschichte kenne,

00:05:00: gerade zum Beispiel aus Cambodia, da habe ich mich mal mit einem Hotelbetreibern erhalten,

00:05:06: der mir ein bisschen was erzählt hat, ist auch ein sehr, sagen wir mal, dunkles Geschäft, wo auch

00:05:11: viele Schneesen gekölt werden ohne Ende mit günstigen Angeboten und dann eigentlich kein

00:05:16: was Gutes tun, sie werden selbst teilweise verarscht, werden dann zum Shoppen, mehr oder

00:05:21: weniger, zwungen umgedreht, ist es für andere Touristen kein Spaß, für viele Leute, die selbst

00:05:27: im Tourismusbereich arbeiten auch nicht so wirklich klar, die verdienen teilweise Geld,

00:05:31: aber ist alles nicht so schön, also begrüßenswelt, Gruppengrößen gehen runter,

00:05:35: dann schauen wir mal auf die Destination, das ist interessant, denn die verändern sich nur

00:05:44: parziell, also die Top-Anlaufstellen, da sind Japan, Südkorea und Südostasien, Südostasien,

00:05:52: vor allem Thailand und Malaysia und mein aktuelles Aufenthaltsort, das ist auch das beliebteste

00:05:58: Reiseziel sowohl für die thailändischen Touristen als auch international Reissende, also es gibt

00:06:02: ja auch Thailänder, die jetzt in den Chinesen neuer Meer reisen und da ist Bangkok die Top-Anlaufstelle

00:06:08: und auch in Europa gibt es wieder mehr chinesische Besucher und da ist Frankreich die Nummer eins,

00:06:14: da haben wir eine Wachstumsrate von 35 Prozent zum letzten Jahr, ja man muss natürlich sagen,

00:06:19: da war die Messlatte relativ geringen letzten Jahr, deutlich weniger, danach kommt Großbritannien,

00:06:26: Spanien, Italien und Deutschland hat auch 20 Prozent mehr Chinesen während dieses Neujahrs,

00:06:32: auch in Nordamerika sehen wir wieder ansteigende Zahlen, also insgesamt ja ganz ordentlich und der

00:06:38: stärkste Performer außerhalb von Asien, das ist Russland, da haben wir einen Anstieg von 30 Prozent

00:06:45: im Vergleich zu 2024 und das Niveau von der Pandemie, wo dort um 39 Prozent übertroffen,

00:06:56: also deutlich mehr und das seht natürlich auch ein bisschen daran, wie sich die Länder sozusagen

00:07:05: abpräsentieren, wie sie wahrgenommen werden, ist ja ganz interessant, also ich glaube von uns hätten

00:07:09: momentan die wenigsten Reste nach Russland zu fliegen und ich habe ja gesagt vor kurzem,

00:07:13: hier in Thailand momentan sieht man weniger Chinesen als ursprünglich gedacht, weil die Chinesen

00:07:19: momentan ein bisschen Angst vor Thailand haben, aufgrund dieses einen Zwischenfalls mit dem Schauspieler,

00:07:26: der da vorübergehen entführt wurde und ob das auch interessant, kann ich mal gleich einstimmen,

00:07:32: wie ich jetzt eigentlich hier mein Chineses Neujahr verbringen, ich habe ja gesagt,

00:07:36: eine bekannte aus Guangzhou wollte mir ihre Freunde hier vorbeikommen, ihr Freundin hat abgesagt,

00:07:42: sie wollte nicht mit, sie war auch nicht so wirklich reiseerprobt und sie hat es da wirklich so

00:07:47: in die Hose gemacht, anders kann man sich sagen, dass sie die Reise komplett abgesagt hat, aber

00:07:52: meine Bekannte, die ist jetzt hier und war auch vorsichtig ausgedrückt, ängstlich, aber ja, ich

00:07:58: habe sie glaube ich überzeugt, dass Thailand sehr sicher ist und wir werden heute Abend zusammen

00:08:04: mit meinem guten deutschen Kumpel, werden wir zusammen hier richtig schön sozusagen ein bisschen

00:08:09: feiern, das heißt feiern, die Chinesen feiern, die haben Vorabend, vor allem dann vor dem eigentlichen

00:08:14: Neujahr immer irgendwie und wir werden hier ja im Prinzip in der Art Thai BBQ machen, da haben wir

00:08:21: sowohl diese Experience Thailand drin, aber wir haben auch so ein bisschen dieses Kollektive,

00:08:25: was man ja bei so einem Fest, Sonders schätzt, ja, also aber ich werde jetzt hier nicht groß feiern,

00:08:33: macht keinen Sinn, ich bin ja kein Chineser, wie ihr wisst, also das mal so zwischendurch und

00:08:40: jetzt kommen wir noch zu einem anderen Punkt, das sind die Preise, ja, die Preise sind deutlich

00:08:45: gesunken, das ist eigentlich Wahnsinn, weil man gefühlt hat, alles wird teurer, nicht unbedingt und

00:08:50: tatsächlich ist es so, dass in China eben wir fast schon die versionäres Umfeld haben und

00:08:55: gerade im Tourismusbereich merkt man das extrem und interessant ist, dass der international

00:09:00: eine Reisemarktenschiene. Der ist wieder deutlich erschwinglicher geworden. Und das führt jetzt

00:09:05: dazu, dass viele Chinesen sogar gesagt haben, okay, wenn ich jetzt erleg, wo ich hinfliege,

00:09:11: beispielsweise im Süden haben wir die Insel Heilan, die Chinesetropeninsel. Die ist aber gar

00:09:17: nicht so günstig zu erreichen, aber anscheinend sind eben Ziele in Thailand oder auch Malaysia

00:09:22: relativ günstig. Und deswegen gehen viele auch wieder ins Ausland. Und das war ja vor ein paar

00:09:28: Jahren noch gar nicht der Fall. Auch da gibt es wilde Spekulation, da immer, dass die Regierung den

00:09:34: Leuten das verbietet, Reisepässe nicht ausstellt. Ja, also kann ich mir jetzt super sehen nicht

00:09:43: vorstellen, auch mit Thailand hat man jetzt gesagt, das haben die bewusst so hochgepusht, dass die

00:09:48: Leute nicht alles ins Ausland fliegen. Ja, also weiß ich nicht. Ich will sowas auch nicht abstreiten,

00:09:53: weil es gibt ja schon die verrücktesten Sachen, aber irgendwie ist das mir ein bisschen alles sehr

00:09:58: weit an den Haaren herbeigezogen. Weiß ich nicht, ob das wirklich so ist. Also generell weiß ich,

00:10:04: dass die Chinesen, die ich kenne, die ins Ausland wollen, die machen das auch und haben kein Problem mit.

00:10:09: Also die Kosten sind gesunken, also vielleicht schon ein paar Zahlen. Die internationalen Flugpreise

00:10:16: werden des Frühlingsfestes 12% niedriger und die Hotelpreise sind durch einem 10% gesunken. Also

00:10:26: das ist natürlich angeboten Nachfrage so ein bisschen, aber man merkt einfach teilweise müssen

00:10:35: die günstige Flüge anbieten. Das ist eben so ein bisschen das Problem in China. Die Reisetzahlen

00:10:40: auf Rekord hoch, die Umsetzung gewinnt aber nicht unbedingt. Das muss ich auf jeden Fall wieder

00:10:45: bessern. Auch als Investor, ich bin ja auch in der Bausche gut investiert. Das ist ja nicht auch

00:10:52: ein bisschen ein Problem noch, aber immerhin, wir sehen, die Bereitschaft ist wieder da. So,

00:10:56: der fünfte Reisetzahlen, das kann ich auch kurz abhaken, das sind die Wiesnungsfreiheiten,

00:11:03: da sieht man einen klaren Unterschied. Hier in Malaysia und Thailand, der prummt, denn da habe

00:11:07: ich im Prinzip keine Beschränkungen momentan. In anderen Ländern wie in den nächsten Vietnam

00:11:12: und Philippin, da ist das Ganze nicht so. Denn dort brauche ich immer noch ein Visum für Chinesen.

00:11:19: Wir brauchen da oft oder wir müssen zumindest wissen, was extra zahlen, während Malaysia und

00:11:28: Thailand oder auch Singapur dort sehr unproblematisch sind. Also ich fasse mal ganz gut zusammen,

00:11:33: reisen die Trends, es reisen wieder mehr, es reisen kleine Gruppen, wir haben wieder

00:11:39: Destination, die noch deutlich zulegen, wir haben niedriger Preise und niedriger Barrieren.

00:11:44: Aber das ist noch nicht der komplette Commerce, sondern es gibt ja auch noch das ganze Shopping

00:11:53: Kladder Bausche und da muss man auch sagen, auch da gibt es einige Sachen, die neu sind,

00:11:59: denn dieses Jahr wird das Ganze deutlich stärker gefördert und zwar wirklich auch direkt vom

00:12:03: Handelsministerium. Da wird eine ja im Prinzip eine lange Online-Shopping-Periode ausgerufen,

00:12:10: wo eben ja über mehrere Wochen hinweg Artikel kauf werden können, wobei jetzt endlich sind dort

00:12:18: die Unternehmen natürlich im Lead, aber China fördert das teilweise auch mit Subventionen und

00:12:24: auch die Unternehmen haben da richtig reingau, dieses Jahr auch noch Marken, deswegen habe ich

00:12:28: am Anfang gesagt, ja das Schlange, da sieht man auch Unternehmen wie Nike, die eben spezielle

00:12:33: Schuh nochmal Schuhe rausbringen, die versuchen dies elegante umzusetzen und die Unternehmen

00:12:39: bedienen sich dann eben schon die Möglichkeit nennt. Ja die Chinesen sind jetzt zum Beispiel auch

00:12:43: stolz mit diesem Onesco, mit der Onesco Aufnahme und sind da natürlich auch teilweise nationalbewusster,

00:12:49: versuchen das immer auch so ein bisschen mit dem traditionellen zu verknüpfen und dementsprechend

00:12:55: sind halt die Marken, die das besonders gut umsetzen, da auch erfolgreicher und ganz speziell sind

00:13:02: natürlich auch im Focus-D-Commerce unternehmen, Rechel, die, Made One, Alibaba, dazu noch ein

00:13:07: paar Sachen. Made One zum Beispiel dieses Jahr sind diese Lieferungen, die innerhalb von 30 Minuten

00:13:14: da sind, die sind unglaublich gefragt, die haben auch schnell irgendwie ein Geschenk oder sich schnell

00:13:17: mal was gönnen will, da ist Made One mittlerweile so stark aufgestellt, das ist ja der Lieferdienst in

00:13:21: China und die arbeiten auch mit lokalen, ja, stationären Einzelhändler zusammen, da hat man

00:13:27: viele Gutscheine und versucht es eben noch zu fördern. Alibaba ist erstmals der Sponse der

00:13:34: großen Neujahrs-Gala, das vielleicht nochmal ganz kurz, weil das ist wirklich so mit das Markanteste an,

00:13:40: dem Chinesen Neuer, das man am Abend vorher, also sprich das wäre jetzt heute, diese Neujahrsfestgala

00:13:47: im Fernsehen zusammen sich anschaut, ja, bei dem Chinesen Television Kanal und da ist Alibaba

00:13:56: dieses Jahr eben der, sagen, große offizielle Partner, was natürlich schon ein starkes Ding ist.

00:14:03: Die Neujahrs-Gala gibt es meines Wissen nach seit 1983, also schon was, was Tradition hat und ja,

00:14:11: wenn du dort der Hauptpartner bist, dann ist das schon was, was natürlich auch, was kostet,

00:14:18: aber was schon zeigt, dass du mit dabei bist, ja, und das Chinesen Neuer hat schon immer auch bei

00:14:26: dem ganzen Konsum eine große Rolle gespielt, zum Beispiel wirst du vielleicht, dass in China

00:14:30: das Bezahlen mit Smartphones wirklich extrem verbreitet ist und das hat sich eigentlich auch aus dem

00:14:37: Chinesen Neuer heraus entwickelt, denn WeChat hat damals diese Hong-Bau-Hong-Bau-Übersetzt-Rote-Pakete,

00:14:44: die man ja verschenkt mit Geld drin zum Chinesen Neuer und die haben die damals digitalisiert,

00:14:50: das war eigentlich, glaube ich, eher so ein bisschen so ein Spaßding und die konntestant

00:14:55: plötzlich über WeChat, so das WhatsApp von China, konntest du diese Hong-Bau digital verschicken und

00:15:01: das war eigentlich zu der Start des Mobile Payments, ja, also das ist schon auch ein Fest, was ein

00:15:09: Stück weit die Möglichkeit hat, neue Trends zu setzen und da sehen wir dieses Jahr wirklich,

00:15:15: dass da wieder einiges, auch an neuen Sachen, gerade in diesem Geschenkbereich, haben jetzt ganz

00:15:22: viel angefangen, so Geschenkoptionen einzuführen, wo ich mir auch dachte, na ja, es ist jetzt eigentlich

00:15:27: nicht so weltbewegendes, aber es ist ein riesen Ding moment in China, ja auch Jadon so sind da jetzt

00:15:33: mit drin und da muss man sagen, ja es ist ja auch so, dass vielleicht noch die meisten Chinesen

00:15:40: reißen ja trotzdem nicht, also viele bleiben ja daheim oder suchen ihre Familie, also es ist

00:15:45: nicht so, dass wenn ihr zählen oder abfährt und trotzdem will man sich eben was gönnen, ja und

00:15:50: normalerweise ist sogar diese Phase eher eine, wo insgesamt der E-Commerce schwächer ist, weil du

00:15:57: eben eigentlich dann daheim bist, bei der Familie, du spielst, der mit deinem Handy oder mit dem

00:16:02: besten Fall mit deiner Familie ist für ihr das eine gute Zeit, aber es ist eigentlich gar nicht so

00:16:07: die klasse Shoppingzeit, das scheint sich aber wieder ein bisschen zu ändern, ich bin mal gespannt,

00:16:12: was dann noch so kommuniziert wird an Zahlen, auf jeden Fall sehen wir jetzt auch hier sozusagen

00:16:18: in E-Commerce und Shoppingbereich, dass wieder mehr Kauflaune zurückkommt, ja das mal so eine

00:16:25: Einordnung zum Chinesen Neue, also was sind so die großen Veränderungen, die Stimmung nimmt wieder

00:16:30: zu, es gibt neue Trends, die umgesetzt werden, dann natürlich die Regions, die wieder da sind,

00:16:37: das ist ja auch ganz wichtig, die Unternehmen können sowas ja jedes Jahr machen, aber es macht

00:16:42: keinen Sinn unbedingt, aber jetzt merkt man wieder, die sind bereit mehr Geld auszugeben,

00:16:47: natürlich ist es auch für die nicht ganz günstig, da muss schon viel Marketing investieren,

00:16:51: sie sagen aber, es rentiert sich wahrscheinlich wieder für uns, natürlich müssen sie auch was machen,

00:16:57: ja die Konkurrenz ist groß, aber man sieht, es ist wieder da mehr Bereitschaft auch bei

00:17:03: den Unternehmen da und natürlich habe ich es gesagt, bei den Reisen vor allem, da merkt man,

00:17:09: es geht da drum wirklich, das auch einfach zu machen, günstig, Einfachheit steht aus

00:17:14: ein bisschen im Vordergrund für viele, die eben nicht mehr die ganz große, sagen wir mal zum

00:17:20: Beispiel irgendwie Tour, Gruppenreise machen wollen oder nicht mehr alle über den großen Teil

00:17:25: ich müssen, ja man sagt, viele wollen sich auch in unserem Radius von vier Stunden bewegen, also

00:17:30: sieht man schon auch, viele mögen das einfacher, ein bisschen stressfreier, aber man will weiterhin

00:17:36: natürlich konsumieren, die Wälder kunden und sich vor allem auch was gönnen, das mache ich jetzt

00:17:44: heute Abend auch, wer hat wie gesagt lecker essen gehen, euch eine schöne restliche Woche,

00:17:52: war noch im Medien Podcast genau gehört, danke fürs Zuhören, bis zum nächsten Mal, machts gut,

00:17:57: Bis bald, ciao.